Miksi sosiaalinen media koukuttaa?

Sovellukset on suunniteltu koukuttamaan 

Käyttäjä on sosiaalisten medioiden tulonlähde. Käyttäjästä myydään tietoa esimerkiksi mainostajille.  

Jokainen somessa viettämäsi minuutti tuottaa rahaa yrityksille. Siksi eri sovellukset ja sivustot on tarkasti suunniteltu pitämään käyttäjä mahdollisimman pitkään sosiaalisen median parissa.  

Sivut ja sovellukset suunnitellaan siis tarkoituksella koukuttaviksi.

Aivot kokevat somen käytön palkitsevaksi 

Jokainen ilmoitus, tykkäys tai uusi sisältö purskauttaa aivoihin mielihyvähormoni dopamiinia. Siksi somen parista irtautuminen on vaikeaa. Tekee mieli tarkistaa puhelin vielä kerran ja senkin jälkeen vielä kerran. 

Nuoruus on aikaa, jolloin käsitys omasta itsestä rakentuu. Omaa itseä peilataan muiden tekemisiin ja mielipiteisiin. Kokemukset muiden torjunnasta satuttavat nuorena erityisen paljon. 

Siksi myös sometykkäykset voivat tuntua erityisen palkitsevilta. Voi tuntua jopa siltä, että oma arvo riippuu siitä, tuleeko huomatuksi somessa ja kokeeko saavansa riittävästi tykkäyksiä. 

Algoritmit pyrkivät herättämään tunteita 

Somen algoritmit myös aiheuttavat tarkoituksella erilaisia tunnereaktioita käyttäjissään. Tunnereaktiot saavat myös pysymään puhelimella pidempään. 

Erityisesti vihaisuus ja närkästyminen saavat ihmiset osallistumaan keskusteluihin tai etsimään lisää sisältöä. Siksi ahdistavat ja vihastuttavat sisällöt ovat niin yleisiä somessa.